機(jī)械社區(qū)

標(biāo)題: 機(jī)械巨頭的國(guó)際化惡戰(zhàn) [打印本頁(yè)]
作者: treasure    時(shí)間: 2012-6-26 19:38
標(biāo)題: 機(jī)械巨頭的國(guó)際化惡戰(zhàn)
機(jī)械巨頭的國(guó)際化惡戰(zhàn)
, w6 u# i$ i2 _0 J6 \經(jīng)過(guò)多年打拼和國(guó)際金融危機(jī)催化，中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)收獲了兩大機(jī)遇：第一，全球重型機(jī)械產(chǎn)業(yè)重心移到中國(guó)；第二，陷入危機(jī)的跨國(guó)巨頭，向中國(guó)企業(yè)伸出被并購(gòu)的橄欖枝。 1 O5 [4 t+ R& X9 h& @$ ~/ A
排在中國(guó)工程機(jī)械三巨頭末位的三一重工，如何抓住稍縱即逝的機(jī)遇？并購(gòu)德國(guó)普茨邁斯特，內(nèi)幕是什么？是否陷入國(guó)際并購(gòu)的“陷阱”？并購(gòu)后，還有哪些危機(jī)在等候它？1 @- `% d6 f9 d+ K: D" s- H8 o
策劃/本刊編輯部    執(zhí)行/沈偉民 蘇龍飛
! i+ G* [% g+ n( R6 Z: P( U, \6 F3 P! W# M( n
　　文 / 沈偉民 蘇龍飛: e/ t* A' o0 i5 n! ^: b! W

" m4 i/ c$ C  G5 W/ Z2 B+ H　　2月29日，歷經(jīng)10多個(gè)小時(shí)的飛行，諾伯特·肖毅（Norbert Scheuch）再次飛到長(zhǎng)沙黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)。過(guò)廊橋時(shí)，他對(duì)布滿四周的中聯(lián)重科的廣告，毫無(wú)表情地掃了一眼。就在2個(gè)月前，這位德國(guó)普茨邁斯特公司（因生產(chǎn)“大象”泵車聞名，以下提及簡(jiǎn)稱“大象”）的全球CEO，還在梁穩(wěn)根（三一集團(tuán)董事長(zhǎng)）與詹純新（中聯(lián)重科董事長(zhǎng)）之間，為挑選誰(shuí)是他的新老板舉棋不定，但現(xiàn)在，他是梁穩(wěn)根陣營(yíng)里的人。
8 f  J9 L  i* K! p; k     梁穩(wěn)根告訴諾伯特·肖毅，每年3月1日是集團(tuán)的“三一節(jié)”。這天全員放假，但按慣例，前一天要舉行兩場(chǎng)重大活動(dòng)。白天，集所有一把手，召開年度高層會(huì)；晚上，則為員工舉辦表彰晚會(huì)。但今年，高層會(huì)成了對(duì)諾伯特·肖毅的歡迎會(huì)。會(huì)上，諾伯特·肖毅再次申明：“三一是普茨邁斯特的唯一選擇。我也將迎接新的挑戰(zhàn)。”正是30天前的此地，梁穩(wěn)根正式宣布，旗下三一重工聯(lián)合中信產(chǎn)業(yè)投資基金，以3.6億歐元共同收購(gòu)大象100%股權(quán)。其中，三一重工通過(guò)子公司三一德國(guó)，出資3.24億歐元占股90%，而中信產(chǎn)業(yè)投資基金出資3600萬(wàn)歐元占股10%。這一幕，震動(dòng)了全球工程機(jī)械行業(yè)，也打得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措手不及。5 k) {% r% j0 Y3 }( I2 F5 y$ n% J' c

4 x; L9 }- F: M" n　　當(dāng)時(shí)，“隱形冠軍”概念的提出者—赫爾曼·西蒙，及時(shí)給三一重工送上了“玫瑰”：“通過(guò)戰(zhàn)略并購(gòu)，三一重工成為工程機(jī)械行業(yè)全球第一�！钡髅稍捯粑绰洌恢毓ぢ闊┚徒吁喽�。不僅被購(gòu)方的中、德公司發(fā)生了員工抗議，同時(shí)也遭到湘江彼岸另一家中國(guó)工程機(jī)械巨頭—中聯(lián)重科，關(guān)于“路條”的炮轟，更有甚者，認(rèn)為三一重工在買一頭“病象”。* b; w; K" F! ?& z* H+ a2 f* D

5 E2 n6 Z6 W8 J: F, b( K8 Y　　高調(diào)的三一重工，為什么這次并購(gòu)行動(dòng)前毫無(wú)征兆？中聯(lián)重科炮轟三一重工是否有理？普茨邁斯特究竟是不是“病象”？與跨國(guó)公司“初婚”，如何應(yīng)對(duì)整合？懸問(wèn)，讓三一重工這次國(guó)際并購(gòu)變得動(dòng)態(tài)萬(wàn)千。! a9 R$ O9 P0 D1 U; l& P7 g, F" y
& ]1 X$ Y- r) ]2 x
　　兵敗CIFA  地位受損
4 @6 O. A: z6 n4 [+ o+ Y2 x) U' t; w/ u- S
　　對(duì)大象的整個(gè)并購(gòu)期，應(yīng)從2011年12月20日，諾伯特·肖毅到長(zhǎng)沙拜訪梁穩(wěn)根算起，至今年1月21日，雙方在德國(guó)簽約為止，歷時(shí)僅33天。以如此短促時(shí)間，梁穩(wěn)根就掏巨資對(duì)前者實(shí)施并購(gòu)，在近年中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)中，確為一宗罕見的“閃購(gòu)案”。梁穩(wěn)根出手何以如此迅速？
# x$ G1 {7 v1 _3 V4 T( m
) Z6 B6 ^% u+ |+ ?　　讓我們先把視線調(diào)回到2008年。這一年在中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)發(fā)生了一起重大事件。據(jù)當(dāng)年財(cái)報(bào)，一直是行業(yè)老二的三一重工在規(guī)模上被中聯(lián)重科反超。0 w) e& }% o- A3 |/ b, v3 V! X
& L+ f* k6 n' _3 t! t8 g
　　三一重工緣何輸給中聯(lián)重科？《經(jīng)理人》研究發(fā)現(xiàn)，中聯(lián)重科當(dāng)年做了一件震動(dòng)全球工程機(jī)械行業(yè)的大事：聯(lián)手弘毅投資、高盛和曼達(dá)林基金，以總額5.11億歐元，對(duì)全球混凝土機(jī)械行業(yè)排名第三的意大利CIFA公司，實(shí)施了全資收購(gòu)。其中，中聯(lián)重科占股60%。
8 @/ B3 ?+ }  P6 T4 Z8 i8 P& {/ d! r3 I
　　CIFA是一家什么公司？這是一家擁有80年技術(shù)沉淀的世界頂級(jí)混凝土機(jī)械公司，且是全球第一臺(tái)混凝土泵車的發(fā)明者。其市場(chǎng)主要分布在歐洲。在意大利，CIFA泵車擁有超過(guò)70%的市場(chǎng)份額，在其他歐洲國(guó)家也有超過(guò)15%的市場(chǎng)份額。CIFA出賣緣由是，因過(guò)度依賴歐美市場(chǎng)，受2008年金融危機(jī)影響，出現(xiàn)約6000多萬(wàn)人民幣虧損，控制人—私人股權(quán)投資基金Magenta和另兩家私募基金，無(wú)力回天，決意出售。（如表1）/ z7 F& e! @" o0 ^1 \+ Z

- Y# |& U  s  F& ?1 e8 ]　　詹純新曾就中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展，說(shuō)過(guò)一個(gè)重要觀點(diǎn)：“將來(lái)誰(shuí)在國(guó)際市場(chǎng)上做得好，誰(shuí)就是老大，只守在中國(guó)市場(chǎng)就會(huì)憋死�！币虼�，CIFA出賣的信息一出，詹純新立馬跟進(jìn)。但是，于1995年就與CIFA提過(guò)合作計(jì)劃的梁穩(wěn)根，更希望把CIFA攬入懷。梁穩(wěn)根和詹純新都知道自己要什么：誰(shuí)得到CIFA，意味著誰(shuí)在打開歐洲市場(chǎng)大門、獲取最頂端的品牌和技術(shù)上，占據(jù)主動(dòng)。從2007年泵車業(yè)務(wù)在兩家公司營(yíng)收上的比重看，三一重工近60%，而中聯(lián)重科約40%。泵車業(yè)務(wù)系兩家公司的核心業(yè)務(wù)，爭(zhēng)奪CIFA，實(shí)為一場(chǎng)“泵車之戰(zhàn)”。3 M5 |0 U0 T% w% K

5 A7 B5 }! e! m" x6 K　　但CIFA最終被中聯(lián)重科摘走。當(dāng)年，中聯(lián)重科在泵車業(yè)務(wù)上，同比增長(zhǎng)33.4%，達(dá)到46.8 億。從這一年開始，中聯(lián)重科對(duì)三一重工的核心業(yè)務(wù)發(fā)起真正的競(jìng)爭(zhēng)。除此，中聯(lián)重科還在技術(shù)上發(fā)力，推出一款融合CIFA技術(shù)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品—“52-6RZ”，這款產(chǎn)品獲得次年中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的最高獎(jiǎng)“金手指”。三一重工怎么會(huì)在這次收購(gòu)CIFA的“泵車之戰(zhàn)”中輸給對(duì)手？" i: r' c+ {) S6 s. h$ D5 l( G
  v9 V( D, m; C" }" _
　　三一集團(tuán)總裁唐修國(guó)向《經(jīng)理人》表示，第一次“泵車之戰(zhàn)”，系三一重工在最后時(shí)刻主動(dòng)退出。中聯(lián)重科是一家什么樣的公司，怎么會(huì)讓梁穩(wěn)根、唐修國(guó)、向文波這些以“嫉慢如仇”著稱的人主動(dòng)讓步？
) Q' C0 L6 Z, C. P5 I% I1 ]  _1 G. A7 F/ p) {/ L' `
　　和梁穩(wěn)根等人1989年創(chuàng)業(yè)相比，中聯(lián)重科的成立晚了3年。時(shí)任長(zhǎng)沙建設(shè)機(jī)械研究院（下稱“長(zhǎng)沙建機(jī)院”）副院長(zhǎng)的詹純新，當(dāng)時(shí)拿了院里給的50萬(wàn)，帶領(lǐng)7名同事，以泵車為主業(yè)，成立了中聯(lián)重科。此后，中聯(lián)重科經(jīng)歷了與長(zhǎng)沙建機(jī)院的業(yè)務(wù)合并、上市和股東改制等三個(gè)基礎(chǔ)階段。2007年，詹純新提出“產(chǎn)業(yè)鏈中間裂變，上下延伸”的戰(zhàn)略后，在國(guó)內(nèi)發(fā)起連環(huán)并購(gòu)，在資產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)上迅速膨脹，由此成為三一重工家門口的對(duì)手。中聯(lián)重科有兩大特點(diǎn)：第一，因其國(guó)資背景（實(shí)際控制人為湖南國(guó)資委），容易獲得政府支持；第二，自走上“并購(gòu)即發(fā)展”的擴(kuò)軍道路后，中聯(lián)重科一躍成為行業(yè)并購(gòu)戰(zhàn)中最具威脅的一股力量。* G" ^* y7 o7 i& p2 S
      據(jù)唐修國(guó)介紹，當(dāng)時(shí)三一重工也對(duì)CIFA進(jìn)行競(jìng)標(biāo)，但如果彼此不讓步，糾斗下去，即使成為最后的贏家，也勢(shì)必承擔(dān)高額收購(gòu)成本。后來(lái)，省發(fā)改委找雙方協(xié)調(diào)，希望其中一方做出妥協(xié)。三一方面的代表是唐修國(guó)。唐與梁穩(wěn)根、向文波等人商議后提出不再報(bào)價(jià)，但希望和中聯(lián)重科聯(lián)合收購(gòu)CIFA，卻遭中聯(lián)重科拒絕�！鞍l(fā)改委給了我們一個(gè)態(tài)度，這次就把機(jī)會(huì)讓給中聯(lián)重科，如再有并購(gòu)機(jī)會(huì)，三一優(yōu)先�！碧菩迖�(guó)表示，三一重工在這一年試圖打破自主投資的藩籬，增添并購(gòu)戰(zhàn)略，但未果。; ~. N8 c" v0 `
5 [' W- r/ ]+ R% A% @( _
　　三一方面有怨。2010年11月，三一重工總裁向文波與中聯(lián)重科副總裁郭學(xué)紅，就前次并購(gòu)CIFA的代價(jià)是50億還是20億，發(fā)生了一場(chǎng)口舌戰(zhàn)。郭學(xué)紅爆料：“當(dāng)時(shí)三一方面提出，愿以1億歐元代價(jià)，向其買斷并購(gòu)資格�！笔胝媸爰�，這已是一宗迷案，但雙方在國(guó)際化并購(gòu)戰(zhàn)上的火拼，不僅此一幕。' {* y& M& J/ o- h# \. K  }6 w
8 N5 [0 M, \( |# I5 z
　　鐘情“優(yōu)質(zhì)的弱象”4 G- {/ z. l2 Z6 m( f) \
- Z% \2 S. B. O4 k$ X" Z6 i% l' d
　　梁穩(wěn)根和詹純新都很清楚，在全球混凝土泵車領(lǐng)域的冠亞季排名上，只剩下兩家德國(guó)公司：積50多年歷史，生產(chǎn)“大象”牌泵車的普茨邁斯特；其次是施維英。其中，施維英已被徐工鎖定，只剩普茨邁斯特這個(gè)懸念。6 H. X, O6 d! q3 q' I
擋在三一重工面前，不僅有徐工，在2008年“泵車之戰(zhàn)”后，又多了一個(gè)梁穩(wěn)根最不愿看到的對(duì)手中聯(lián)重科。2011年全球各大工程機(jī)械公司排名（針對(duì)2010年?duì)I業(yè)收入）上，在中國(guó)公司中，最靠前的分別是：第7名徐工集團(tuán)、第8名中聯(lián)重科、第9名三一集團(tuán)（如表2）。這個(gè)整整掛了一年的排名，令梁穩(wěn)根團(tuán)隊(duì)很不爽�！督�(jīng)理人》發(fā)現(xiàn)，在三一官網(wǎng)上，一直堅(jiān)稱自己是全球第六。
" L  w/ |: F1 s) k
# a7 {( P$ `* a/ n4 v* l% Q: s　　從徐工、中聯(lián)重科的高速擴(kuò)張路徑看，無(wú)一不是通過(guò)國(guó)際、國(guó)內(nèi)的雙重并購(gòu)實(shí)現(xiàn)。對(duì)此，唐修國(guó)表示，如果當(dāng)初能夠獲取CIFA，三一至少將并購(gòu)戰(zhàn)略的落地提前4年。
& ^7 _5 r4 g3 O7 L- c5 o& @& E, p% a/ d4 }8 p" g6 f5 M  T8 p
　　老天弄人，誰(shuí)會(huì)想到，被赫爾曼·西蒙研究了26年、在全球?qū)Ｗ⒂诨炷帘密囶I(lǐng)域的“隱形冠軍”—普茨邁斯特，會(huì)在4年之后，緊隨CIFA的腳步，到中國(guó)尋找買家？
; Y+ x; T6 I+ O  Z' y8 i+ y4 e" E, J! c1 |2 j# e3 k3 H* K
　　普茨邁斯特由卡爾·施萊西特于1958年創(chuàng)立，在上世紀(jì)70年代以大象為品牌，在全球混凝土泵車業(yè)務(wù)上成為單項(xiàng)冠軍，其經(jīng)典案例是，“大象”曾在25前的切爾諾貝利核電站事故中一顯身手。上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)，一度擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。但和CIFA一樣，也因過(guò)度依賴歐美市場(chǎng)，在2008年出現(xiàn)第一次虧損，成為失血但擁有頂尖混凝土泵車技術(shù)的“優(yōu)質(zhì)病象”。另外，隨著全球重型機(jī)械產(chǎn)業(yè)重心東移，在中國(guó)，三一重工、徐工和中聯(lián)重科等中國(guó)公司對(duì)其構(gòu)成強(qiáng)大的壓力，令其在中國(guó)始終未能突破10%的占有率。為延續(xù)企業(yè)生命，施萊西特決意出售。0 [6 P' v- {/ C& H. h
8 i  x5 A2 b: w, l3 C8 K( P
　　2011年12月初，正值隆冬。一位自稱是摩根士坦利的高級(jí)雇員來(lái)到三一總部，告訴梁穩(wěn)根，受普茨邁斯特之托，欲尋找并購(gòu)買家，并透露說(shuō)，普茨邁斯特會(huì)派遣全球CEO諾伯特·肖毅，到潛在中國(guó)買家中逐一考察。
8 Y# r- g$ w, [; @# K$ L1 K4 m
0 f: d" T& X6 F% o. C　　“大象”之于梁穩(wěn)根，或是未來(lái)5年內(nèi)再也難覓的機(jī)遇。
0 F; w# X  X9 D, R3 G7 U" W1 h0 j3 x: N2 b' t, M: G' q& ^8 d
　　首先是借此在國(guó)際化上扳回對(duì)手一局，為三一艱難的國(guó)際化打開新通道。三一重工2009～2011年（上半年）海外銷售收入占整體銷售收入比重，已連續(xù)出現(xiàn)下滑，分別為9.02%、6.46%、3.98%，這一下滑趨勢(shì)雖與中聯(lián)重科相似，但和徐工相比，差距巨大，徐工占比近14%（如圖1）。因此，利用這次并購(gòu)，收獲“大象”分布于全球110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，借此甩開中聯(lián)重科，和徐工拼國(guó)際化，具有重要的戰(zhàn)略價(jià)值。+ s6 w/ m% `& u% X( X
, }* ?9 C; B; y3 p0 o1 `
　　其次是獲得來(lái)自普茨邁斯特全球頂尖的質(zhì)量控制、生產(chǎn)流程、制造技術(shù)和工藝，“這將是三一獲得的最重要的‘資產(chǎn)’，并購(gòu)幫助三一重工提升自有品牌產(chǎn)品的技術(shù)制造、穩(wěn)定性和可靠性”，中國(guó)三星經(jīng)濟(jì)研究院戰(zhàn)略管理組首席研究員劉巳洋如此分析。
0 U" H8 S& x8 Q  b2 @- q. ^
9 z- O4 ]. R- T" y1 M6 x' G* t% z# I　　再次是品牌。普茨邁斯特成立于1958年，是全球混凝土機(jī)械第一品牌，被業(yè)界譽(yù)為“大象”。三一重工的產(chǎn)品同樣以混凝土機(jī)械為主，但并不是世界級(jí)品牌，并購(gòu)之后的“雙品牌”運(yùn)作將有效提升公司的品牌實(shí)力和知名度。
' h' J: d2 y: N. a) A, y
  N! z5 y3 H9 |) q! Q* y  e7 t　　就三一與“大象”的技術(shù)差別，記者問(wèn)詢了唐修國(guó)，他表示：“雖然我們過(guò)去在中國(guó)擊敗‘大象’，在海外市場(chǎng)成為它的競(jìng)爭(zhēng)者，但技術(shù)上還是和它有差距，主要是細(xì)節(jié)！”唐修國(guó)以兩家公司的產(chǎn)品，在去年救援日本福島核泄漏中的技術(shù)表現(xiàn)為例：“產(chǎn)品只有在使用中才能看出高下，從臂架震動(dòng)控制和泵送持久性能上的數(shù)據(jù)顯示，‘大象’超越三一�！�% P/ b! L- A5 N) ^8 k2 z

0 w- a) u- ?: n, G/ l8 Q　　因此，在當(dāng)面聽到“大象”要出售的消息后，梁穩(wěn)根驚得從座椅上跳起來(lái)，在確信對(duì)方所言不虛的情況下，立刻找來(lái)唐修國(guó)、向文波等幾位創(chuàng)業(yè)元老，連夜商討。作為占集團(tuán)90%以上業(yè)務(wù)來(lái)源的三一重工，總裁向文波立刻表示，無(wú)論花多少代價(jià)，必須收購(gòu)。接下來(lái)，梁穩(wěn)根轉(zhuǎn)頭問(wèn)唐修國(guó)：“諾伯特·肖毅此行并非只看三一，還要去調(diào)研中聯(lián)重科，我們有沒(méi)有把握，做到先入為主？”
1 a9 H4 R1 ]$ i
7 y5 P. P; y# q' j/ y( q$ K5 J+ k　　唐修國(guó)表示：“諾伯特·肖毅到三一調(diào)研，正好給他看看三一實(shí)力。”梁穩(wěn)根和向文波等人彼此會(huì)心一笑。他們知道諾伯特·肖毅要看什么，他們能展示什么。
4 d  F5 F$ j- ^9 L; D
8 ]/ T9 w: ^: {% ]0 p9 {　　采訪唐修國(guó)之前，《經(jīng)理人》特意到其工廠走訪，目的是驗(yàn)證赫爾曼·西蒙的說(shuō)法—“那次（2009年）參觀給我留下極為深刻的印象”，是否真實(shí)？果如其言，三一的泵車搭載的不僅有奔馳、沃爾沃的卡車底盤，還有道依茨柴油發(fā)動(dòng)機(jī)、博世力士樂(lè)液壓系統(tǒng)和西門子控制系統(tǒng)。另外，記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，還有其自主研發(fā)的卡車底盤和動(dòng)力機(jī)械。除此，在車間內(nèi)，還有赫爾曼·西蒙未提到的自動(dòng)機(jī)械手以及作業(yè)環(huán)境：綠化、噴泉和歇息用的咖啡臺(tái)。  ~  U7 x9 ?9 t- `" S5 y
這些都是表面，記者真正發(fā)現(xiàn)了三一的核心—整個(gè)生產(chǎn)流程，幾乎是豐田精益模式的翻版：每個(gè)產(chǎn)品的加工裝配區(qū)都設(shè)置了一臺(tái)控制電腦，上面顯示每個(gè)操作動(dòng)作圖像，一旦超出完成時(shí)間或動(dòng)作有異，主管就會(huì)接到手機(jī)短信，前去查驗(yàn)和調(diào)整。《經(jīng)理人》問(wèn)一位工人，這套精益模式何時(shí)建立、誰(shuí)在管？他表示，始于2008年，公司招聘了約50位日本精益管理專家，在這里開發(fā)和輔導(dǎo)他們。- }6 _* a2 \+ D2 m  |
/ J8 ^3 Y4 q/ j+ p& Z7 H
　　除此，在總部辦公大樓的底層還有一間“控制中心”，記者見到，在控制中心的電腦上，顯示每臺(tái)銷售出去的工程機(jī)械在遠(yuǎn)方的情況，據(jù)陪行人員介紹，三一在每臺(tái)機(jī)械上都裝載GPS和電子眼，“控制中心”可遠(yuǎn)程了解每臺(tái)機(jī)械的運(yùn)作、使用范圍，及時(shí)為客戶提出的任何難題做出應(yīng)急。
: W( M+ ?% r  Z7 t7 B) j3 @+ ]& B! A  \7 L! l8 O
　　以上只是記者看到的部分。唐修國(guó)表示，給諾伯特·肖毅展示的就更全面�！�2011年12月20日，諾伯特·肖毅如期來(lái)到三一后，我們用實(shí)力證明自己是普茨邁斯特唯一的選擇�！�
# g7 g4 z* @" }, h; T9 d4 i1 `) A! _' L5 ]1 ~) w
　　但戲劇性的事發(fā)生了。正如摩根士坦利方面所稱，諾伯特·肖毅考察對(duì)象并非只有三一，次日，諾伯特·肖毅過(guò)湘江，去考察了中聯(lián)重科。; A* {- t* u* s  c5 `" l  G
并購(gòu)“路條”之爭(zhēng)  " `: c' w) W6 F* O4 z, [" n

: G) Y  o" M: E　　之后，摩根士丹利向包括三一、中聯(lián)重科在內(nèi)的企業(yè)正式發(fā)出并購(gòu)競(jìng)標(biāo)，這意味著中聯(lián)重科與三一重工將要為并購(gòu)對(duì)象展開新一輪爭(zhēng)搶。此時(shí)，攔在他們面前的是國(guó)家發(fā)改委有關(guān)“路條”的規(guī)定。
, u2 }( l8 X' g
0 ]# r9 F# |+ F  R- p　　2009年6月，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布了一則《關(guān)于完善境外投資項(xiàng)目管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，要求“有關(guān)企業(yè)在項(xiàng)目對(duì)外開展實(shí)質(zhì)性工作之前，即境外收購(gòu)項(xiàng)目在對(duì)外簽署約束性協(xié)議、提出約束性報(bào)價(jià)及向?qū)Ψ絿?guó)家（地區(qū)）政府審查部門提出申請(qǐng)之前，境外競(jìng)標(biāo)項(xiàng)目在對(duì)外正式投標(biāo)之前，應(yīng)向國(guó)家發(fā)展改革委報(bào)送項(xiàng)目信息報(bào)告，并抄報(bào)國(guó)務(wù)院行業(yè)管理部門。”此規(guī)定俗稱“路條”，即要進(jìn)行海外并購(gòu)必須先拿到國(guó)家發(fā)改委的“路條”。( N7 f& r% h) T0 I8 L  w! Q; \: f

! p( G/ g- B- o+ Z1 Z$ B　　豈料，中聯(lián)重科已搶先一步，向發(fā)改委提交了并購(gòu)申請(qǐng)，試圖先取得“路條”。- R) {, q0 |3 [" t9 z- U* s% z$ r

. Q" N/ D3 k2 {3 U　　并購(gòu)“大象”，梁穩(wěn)根團(tuán)隊(duì)志在必得。如果三一重工也提交“路條”申請(qǐng)，那么獲得“路條”的概率有多大？再次失手，又會(huì)如何？顯然，梁穩(wěn)根不愿再想，決意越過(guò)“路條”，把棋子定在了直接客戶“大象”的身上。
0 g2 t6 G$ [. _  H+ @
5 N9 q4 e* W& \* X　　就在中聯(lián)重科還在為拿到“路條”而高興之時(shí)，這邊已經(jīng)傳出消息，三一重工跟“大象”簽署了合同。三一重工來(lái)了個(gè)先斬后奏，先跟對(duì)方簽了合約再說(shuō)。失手的中聯(lián)重科惱羞成怒，公開質(zhì)疑三一重工此項(xiàng)收購(gòu)的有效性，因?yàn)槠湮茨苁孪全@得國(guó)家發(fā)改委的“路條”。0 \, V% [* V7 u# N& R/ D
) r7 t4 l5 H) E- h6 |9 [
　　對(duì)于三一重工是否一定要先獲得發(fā)改委的“路條”方能簽署海外收購(gòu)協(xié)議？國(guó)家發(fā)改委外資司司長(zhǎng)孔令龍表示：“這不一定，主要是企業(yè)需進(jìn)行信息報(bào)告，讓主管部門知曉�！�5 A$ k0 R$ t! h; A- I; `# Y  d

' B. Y0 @5 T* ~9 `3 B　　唐修國(guó)表示，當(dāng)初湖南省發(fā)改委給過(guò)他們的一句話—“再有并購(gòu)機(jī)會(huì)，三一優(yōu)先”，至今記憶猶存。另外，唐修國(guó)強(qiáng)調(diào)，這次并購(gòu)不同于對(duì)CIFA的并購(gòu)戰(zhàn)。
7 o: k4 \7 p! ]3 o
( b0 @8 i3 g" m  P, H! i　　首先，創(chuàng)始人施萊西特12年前已退休，退休前，把公司99%的股份交給了名下一家社會(huì)基金，自己則持有1%，因此并購(gòu)價(jià)格雖然重要，但不是施萊西特的第一選擇，即使中聯(lián)重科要打并購(gòu)價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)施萊西特誘惑不大；其次，施萊西特重視誠(chéng)信，他通過(guò)摩根士坦利傳話，對(duì)中國(guó)買家有“君子協(xié)定”，規(guī)定一對(duì)一，對(duì)方不能向任何第三方泄露信息。
& O; F/ L2 E& R! P/ b
3 V7 H' |$ |8 [　　2011年圣誕節(jié)后，梁穩(wěn)根給施萊西特寫一封“情書”，大意是向?qū)Ψ奖硎尽皭?ài)慕”。看來(lái)，這位80歲的德國(guó)老頭喜歡這種體面方式，隨后通知梁穩(wěn)根在德國(guó)見面。在飛往法蘭克福的飛機(jī)上，梁穩(wěn)根摸著手表，希望航行時(shí)間能夠縮短。這是一塊他兒子用第一份工資給他買的勞力士。" M+ q$ j2 g3 l4 ~9 F4 g

: S5 ]7 ], ?' G% F% q  k8 n( e　　施萊西特在駐地等候多時(shí)。梁穩(wěn)根告訴施萊西特，1995年，他在北京的一個(gè)工地，為見大象泵車等了1個(gè)多小時(shí)，然后用相機(jī)拍下多幅照片后，回公司告誡下屬，哪天我們能造出這樣的泵車就好了。施萊西特告訴梁穩(wěn)根，除三一之外，普茨邁斯特不再接觸任何一家中國(guó)企業(yè)，可以安排雙方人員進(jìn)行談判。
1 m! a: V7 r, e; ]; W& q
" V6 @3 y1 H6 w* f6 g0 o　　此時(shí)，中聯(lián)重科還在等待“路條”。約一周之后，“路條”發(fā)到了詹純新手上，但摩根士坦利通知他，“大象”已和一家中國(guó)企業(yè)進(jìn)入了談判程序。詹純新很清楚它是誰(shuí)。
- M7 [. X; B3 P7 c9 f5 S8 j' l
! K; }# B1 K4 m+ u) i4 A　　談判桌上的博弈
0 x1 Y- K. d# B3 d
& c# T# x6 W: J　　雖然三一重工并購(gòu)“大象”歷時(shí)很短，但據(jù)唐修國(guó)描述，卻異常艱苦。梁穩(wěn)根全權(quán)交給向文波處理。除向文波之外，三一方面參與談判的還有：三一德國(guó)董事長(zhǎng)賀東東、三一重工副總經(jīng)理蔣向陽(yáng)，以及一名德國(guó)律師。談判地是在一家事務(wù)所內(nèi)進(jìn)行。
7 y+ Y3 r* q& v5 Z7 I: T! a0 V6 |* S9 d5 C% r! k9 y/ |1 T  o. d
　　向文波告訴《經(jīng)理人》，80歲的卡爾·施萊西特和他一樣，堅(jiān)持11個(gè)小時(shí)。為什么是11個(gè)小時(shí)？彼此爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是什么？- s- m& n% _% F4 {; t/ B
( I9 Z: @* v7 Y0 S
　　唐修國(guó)表示，在整個(gè)談判前，包括梁穩(wěn)根、向文波以及他自己，均未提及到“大象”工廠考察的要求，甚至沒(méi)有找審計(jì)公司核實(shí)對(duì)方財(cái)務(wù)�！耙皇菦](méi)有必要，因?yàn)槲覀冄芯苛怂?8年，競(jìng)爭(zhēng)了10年，我們想對(duì)方都想瘋了，現(xiàn)在有了機(jī)會(huì)，無(wú)需繁復(fù)禮節(jié)；二是為了節(jié)省時(shí)間�！比蝗詫�(duì)中聯(lián)重科有戒備，必須用最快速度談妥并購(gòu)。
0 x4 e, t& W. }' I
; V: V" M0 X4 k0 w/ i　　向文波的心跳在加速。根據(jù)唐修國(guó)描述，期間任何一個(gè)人提出休息、或打一個(gè)電話，談判就會(huì)暫停，任何一個(gè)細(xì)節(jié)出現(xiàn)爭(zhēng)議，也會(huì)等待各自談判團(tuán)隊(duì)的商量結(jié)果。重大爭(zhēng)議是什么？  W* S9 c9 H- Y7 ?  g0 j2 t: [: e: g; c
5 ]/ |( j9 c; C. A. V; y
　　除了品牌留用、工廠保留、高管留用、人員不裁、供應(yīng)鏈整合等環(huán)節(jié)之外，重大的焦點(diǎn)有兩條：第一，“大象”提供的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不真實(shí)或紕漏怎么辦？第二，如歐盟、中國(guó)政府不批怎么辦？
5 X" D; b& j" w' Y' c# c
& |" v% J% h$ _" u　　“為了這次并購(gòu)，我們交了1億歐元保證金。如我們主觀退出或協(xié)議簽訂，最終未獲本國(guó)政府批準(zhǔn)，這錢就是賠償，當(dāng)然，是對(duì)方原因也有相應(yīng)賠償條款。在法律責(zé)任上應(yīng)承擔(dān)多少、具體到細(xì)節(jié)，實(shí)際上是本次談判核心�！碧菩迖�(guó)告訴《經(jīng)理人》，法律內(nèi)容的談判時(shí)間，經(jīng)過(guò)彼此股權(quán)和運(yùn)營(yíng)協(xié)議的商定。7 b7 y' X0 w( l4 {

8 C* ]0 @0 l! D  n5 n9 l7 h　　1月21日，雙方終于在法蘭克福簽署協(xié)議，至此，三一重工并購(gòu)“大象”即成。1月30日，雙方移師長(zhǎng)沙，聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上梁穩(wěn)根和施萊西特相互換表，給這次并購(gòu)平添了戲劇味。
9 S3 Y0 A4 H% p4 o6 R* o$ ?$ F7 G7 E& n# y% c0 d
　　“后并購(gòu)”懸念
' C" O1 {  W* ^/ Y  J3 _  V( s  E0 @8 x" b$ K% r+ S/ f
　　2月20日，在知悉三一重工并購(gòu)“大象”獲得歐盟通過(guò)的消息后，最失望的是中聯(lián)重科，因?yàn)槟菑垺奥窏l”之于對(duì)手的約束，已無(wú)價(jià)值。
7 L8 T+ G  X5 ~1 \% f/ E  {4 u! |3 x3 P
　　三一重工將重新奪回領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。將三一集團(tuán)和“大象”2010年銷售收入相加，整個(gè)三一集團(tuán)的收入將超過(guò)550億。唐修國(guó)告訴《經(jīng)理人》，去年三一集團(tuán)的整體收入實(shí)際已達(dá)802億。但初嘗國(guó)際并購(gòu)的三一重工，整合過(guò)程中許多挑戰(zhàn)仍是新的課題。7 f, l6 }; B9 w4 w7 Z% o2 ]' ?! B
/ `# e' H) J6 r" C1 C2 z
　　在國(guó)際化戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)中，三一與中聯(lián)重科互有勝負(fù)，但中聯(lián)重科對(duì)CIFA的并購(gòu)標(biāo)桿已顯：不僅使CIFA出現(xiàn)贏利，而且在2011年1～9月，含CIFA在內(nèi)的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)39%，除此，在核心泵車業(yè)務(wù)上，科技領(lǐng)先速度明顯加快，在三一重工推出86米世界最長(zhǎng)臂泵車紀(jì)錄后，一向落后的中聯(lián)重科，也推出80米碳纖維臂架泵車。現(xiàn)在雙方不僅要打并購(gòu)戰(zhàn)，而且一場(chǎng)科技戰(zhàn)即將掀起。. ~+ t5 J7 o4 p* w, c5 Y) u( Z

8 t6 c- }& l# a　　中聯(lián)重科項(xiàng)目管理主管工程師劉明，對(duì)《經(jīng)理人》堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)—“中聯(lián)和徐工是行業(yè)前兩名”，但最后還是承認(rèn)“壓力挺大”，并表示“對(duì)手的高度決定了你的高度”�？磥�(lái)，即使這次三一對(duì)中聯(lián)重科進(jìn)行反超，但中聯(lián)重科仍會(huì)卷土重來(lái)。8 w4 J) ~2 H8 U) n% ~. J
* A& ^" I6 y/ p# l' m& n; ^
　　與此同時(shí)，作為上市公司的三一重工，需要回答投資人關(guān)注的問(wèn)題：收購(gòu)值不值？據(jù)公開信息顯示，“大象”2007年的銷售收入約為10.9億歐元，受金融危機(jī)影響，2011年收入跌到5.6億歐元。: P- m2 j/ F: x6 C( y. t' A0 U
+ t, S- p( O5 a/ x0 G8 C8 `( J' S$ H
　　但唐修國(guó)說(shuō)，這頭大象造血功能仍在�！啊笙蟆^(guò)去戰(zhàn)略偏重歐洲，它的命運(yùn)和歐洲經(jīng)濟(jì)波動(dòng)相關(guān)，2003至2007年全球增長(zhǎng)期間，它一度達(dá)到歷史高點(diǎn)的10億歐元，2008年之后，歐洲經(jīng)濟(jì)大幅下滑，‘大象’才出現(xiàn)衰退。這家公司不是產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，而是戰(zhàn)略出現(xiàn)問(wèn)題�！� % `0 M( @' w* M6 s
4 C$ f+ d1 v. m+ g  \! q
　　除財(cái)務(wù)疑問(wèn)之外，三一重工更需要探索自己的國(guó)際化整合之路。關(guān)于整合，唐修國(guó)提出了一個(gè)新思維：“并購(gòu)后，三一仍是‘大象’的學(xué)生，相反，我們正在考慮讓諾伯特·肖毅進(jìn)董事會(huì)，請(qǐng)他向三一輸入財(cái)務(wù)、技術(shù)、管理。未來(lái)，在海外市場(chǎng)上以‘大象’為主，讓‘大象’和所有對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，三一要做的是，盡快豐富‘大象’的產(chǎn)品線，使得這個(gè)隱形冠軍在混凝土機(jī)械領(lǐng)域，拉長(zhǎng)產(chǎn)品線�！憋@然，這是一種與吉利并購(gòu)沃爾沃相仿的戰(zhàn)略思維，三一不想讓“大象”的全球品牌價(jià)值打折。
7 k3 N$ D+ u& s5 t- g& H2 `* b. F7 w% L( _/ p" k* g4 ^- E9 N* x
　　在羅蘭貝格大中華區(qū)副總裁、工程產(chǎn)品行業(yè)中心執(zhí)行總監(jiān)夷萍看來(lái)，雖然最近中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)頻繁，但中國(guó)企業(yè)在海外擴(kuò)張和管理企業(yè)的管控經(jīng)驗(yàn)上還是缺失，因此這種不以股權(quán)凌人、讓被并購(gòu)的國(guó)際企業(yè)反向整合自己弱項(xiàng)的做法，比強(qiáng)力整合對(duì)方更現(xiàn)實(shí)。
& ]4 O+ C. `: w* h
) {7 Q- Z# {' C5 P. P　　三一重工重奪并購(gòu)戰(zhàn)勝者地位，但能否讓“大象”和自己共同實(shí)現(xiàn)2015年3500億的預(yù)期目標(biāo)，留下了一個(gè)懸念。
# q- H9 t8 p: @/ e1 k, \1 q/ o, I4 |6 z0 i/ c
作者: 斯巴達(dá)克斯-007    時(shí)間: 2012-6-26 19:56
頭腦清醒，分析透徹
作者: yangmumu1988    時(shí)間: 2012-6-26 21:41
挺三一重工哈  感覺(jué)梁穩(wěn)根不錯(cuò)哈
作者: suzuki884206    時(shí)間: 2012-6-27 09:10
樓主辛苦. M, F! w: o! A) G/ v5 k
作者: xiaoshxin    時(shí)間: 2012-6-29 14:58
三姨對(duì)工人太狠，就是資本家
作者: treasure    時(shí)間: 2012-7-2 22:02
xiaoshxin 發(fā)表于 2012-6-29 14:58 & v7 u* V& s: `4 q" }
三姨對(duì)工人太狠，就是資本家
% b8 l' @( W) n; D
你只是道聽途說(shuō)。
作者: 乘風(fēng)飛翔    時(shí)間: 2012-7-3 15:50
才并購(gòu)大象不久就裁員了。
作者: treasure    時(shí)間: 2012-7-4 06:21
國(guó)內(nèi)做這行的不裁員的公司可能有。但是我沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)，有的裁員近半數(shù)。普遍現(xiàn)象。
作者: hrs    時(shí)間: 2012-7-4 11:34
競(jìng)爭(zhēng)激烈啊
作者: wgg6765    時(shí)間: 2012-7-5 13:14
見識(shí)了~~~~~~~~~~~~~~
作者: qq5655980    時(shí)間: 2012-7-7 19:50
提示: 作者被禁止或刪除 內(nèi)容自動(dòng)屏蔽
作者: 心似藍(lán)天    時(shí)間: 2013-6-22 06:42
拿錢能買來(lái)技術(shù)？吹的吧，3.1現(xiàn)在就是垃圾代名詞了，裁人，得罪了好多人
作者: ztf198887    時(shí)間: 2013-6-22 07:58
這么老的帖子都被挖出來(lái)了( s% z+ q4 ^# c8 u. x( }: I
作者: treasure    時(shí)間: 2013-6-22 20:53
本帖最后由 treasure 于 2013-6-22 20:55 編輯
* i& t/ _4 A1 o1 U6 z4 L0 {
心似藍(lán)天 發(fā)表于 2013-6-22 06:42
2 k+ T1 r& K4 @2 H/ t. c5 k! N拿錢能買來(lái)技術(shù)？吹的吧，3.1現(xiàn)在就是垃圾代名詞了，裁人，得罪了好多人

6 }7 K# i0 n+ P% G  `4 L: ~. H$ o  r5 O) F真是眾口鑠金，在國(guó)進(jìn)民退的大潮中難道容不下一個(gè)非公有制企業(yè)？
8 t" T+ b6 ~0 B: s9 H  r5 o危機(jī)環(huán)境下國(guó)資背景的公司大規(guī)模兼并擴(kuò)張，私企危在旦夕，真的又倒退30年回到國(guó)企計(jì)劃經(jīng)濟(jì)這是我們希望的么？  _: L+ H' b2 B! l
現(xiàn)在都說(shuō)高價(jià)油受不了，歸結(jié)為國(guó)有壟斷，要是工程機(jī)械再次出現(xiàn)壟斷是我們樂(lè)見的么。9 l* H% F% r2 Y  Z6 e
從微觀來(lái)看，有人裁員，有人樹敵；但是大環(huán)境不好沒(méi)有國(guó)家背景沒(méi)錢不裁員干什么，沒(méi)有比三一裁員更兇的企業(yè)么？沒(méi)有比三一更累的么？你所不知道的還很多。' N& V. H  V: G8 z9 A
我所去過(guò)的行業(yè)三一是唯一重視技術(shù)且發(fā)揮價(jià)值最好的公司，列幣驅(qū)逐良幣在不完善的環(huán)境下是很正常的，如果沒(méi)有真正去過(guò)了解三一，請(qǐng)要保持獨(dú)立思考的能力。
+ n; m! W/ X3 i5 S9 a& `



歡迎光臨 機(jī)械社區(qū) (http://mg7058.com/) Powered by Discuz! X3.4