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孟羽童最初以董事長秘書一職進入格力電器。由于董明珠公開稱贊其符合接班人標準,想培養(yǎng)成“第二個董明珠”等言論,她的職業(yè)起點看似比絕大多數(shù)人要高。但事實上,作為一個初出茅廬的新人,孟羽童仍是從基礎工作做起。& e& [$ T% A+ O4 x" L5 K
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2023-5-12 14:01 上傳
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按照孟羽童在社交平臺發(fā)布的視頻所說,她入職格力電器后工作大致分為五個部分:行政,政府接待,媒體活動,電商與市場部的對接,出差。9 g8 [! o( y7 b
4 J: R" p7 l! ^5 @' e d她一方面需要貼身跟隨董明珠的日常行程與對外接待,細致到預約會議室、寫紀要、溝通采訪提綱;另一方面負責市場營銷策劃,例如腦暴會議,直播與視頻拍攝。
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孟羽童還在視頻中透露了薪資情況,“其實我的工資和格力應屆大學生的水平是一樣的,基本上在五千到一萬塊錢這個區(qū)間內(nèi)。”此前外界曾傳言董明珠對其開出了百萬年薪,但只有12萬元為基礎薪資,其余則是績效與銷售達標后的效益工資。她也在視頻中否認了百萬年薪的說法。
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在外界看來,孟羽童給格力電器帶來的最大價值是流量。7 Y+ A6 D6 D) k% R, z
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2021年11月3日,董明珠攜孟羽童在格力電器官方直播間進行了直播帶貨首秀,4小時內(nèi),總觀看人數(shù)超11.3萬人,單場銷售額約62萬元。之后格力電器注冊了抖音賬號“明珠羽童精選”,頭像為董與孟兩人合照。憑借孟單獨出鏡的產(chǎn)品推廣視頻,“明珠羽童精選”成為當時格力賬號矩陣中熱度最高的賬號。
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8 E: B8 L0 L8 a2022年7月以前,孟羽童在上述抖音賬號上很活躍。有媒體總結(jié),她在當年4月至少直播十余場,每場直播持續(xù)一到兩個小時,5月直播至少有10場。但到7月,孟的身影逐漸淡去,她在當時回應:“作為董事長秘書,日常還有很多其他工作要處理,所以沒辦法經(jīng)常出現(xiàn)在直播間,會在幕后默默地陪伴大家!钡8月,“明珠羽童精選”抖音號更換頭像,變成董明珠的單人照片。此后,該賬號直播由其他主播輪換出鏡,董明珠也時常露面。
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董明珠本人是推動格力電器直播改革的主角。她在疫情初期進行了大刀闊斧的渠道改革,花費諸多精力在直播上:2020年,她進行了6場全國巡回直播,7場其他平臺直播,總銷售額達到了476億元,不過其中不少銷額由各地經(jīng)銷商貢獻。7 v4 w& B* ]: T& d% K% x
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除董明珠外,格力電器并未推出其他高管進行直播。如此頻繁出鏡,甚至進行全國巡演,這對于企業(yè)管理者而言很難持續(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后,有市場評論認為,與其說是格力電器接班人,或許培養(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。9 h/ e* z0 D, |% d( V6 a& h
8 s* @( b% b8 L, ~1 }但這一猜想終未實現(xiàn)。隨著孟羽童退居幕后,賬號主角轉(zhuǎn)回到董明珠身上,賬號名也由“明珠羽童精選”變更為“格力明珠精選”。
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