(10)良幣驅(qū)逐劣幣聯(lián)盟的構(gòu)想(畫個輪廓,樹個靶子,給大家提意見) 前天埋頭寫了這個東西,很不成熟,打算供內(nèi)部討論用的。老鷹鼓勵我發(fā)到社區(qū)。
合作組織其實沒有那么難做,我在美國也看到不少。觀察過合作組織的規(guī)則該如何制訂,如何運作。關鍵是要有一些想做事的人。
廠商聯(lián)盟,背后有支持中心(或稱保障中心)。 (聯(lián)盟或圈子,支持中心,姑且這么叫吧。有更好的名字,就改過來) 不是一個購物平臺,不是產(chǎn)品代理, 是一個信譽保證體系。 是一批不甘墮落的企業(yè)的集體努力。
利用了信譽傳遞機制。 好處: 單獨創(chuàng)造品牌:費時費力費錢。 抱團之后,聲勢大,費用省。但好事壞事都有加乘效應,一榮俱榮,一損俱損(一根藤藤上的螞蚱)。要有 互相的監(jiān)督和約束機制。
廠商的權(quán)利和義務和支持中心的職責:
影響信譽的,除了產(chǎn)品質(zhì)量,還有售后服務。 發(fā)達國家賣產(chǎn)品是包含售后服務的,不是一錘子買賣。我的印象是我國廠商在產(chǎn)品售后服務上和西方比差距較大。 售后服務不好,產(chǎn)品和廠商的形象和聲譽會打折扣。與顧客頻繁發(fā)生糾紛,會給支持中心帶來極大的工作壓力,同時影響整個聯(lián)盟的信譽。 各廠家的各種產(chǎn)品雖然涉及的工藝、技術不同,但對售后服務的要求、流程是有相似性的。 支持中心的職責之一,就是幫助會員廠商提高售后服務水平,提供規(guī)范化服務。
對客戶(買家)的投訴要規(guī)范化處理。 分各種情況,分別處理。 (客戶不會使用的。超出使用條件造成毀損的。產(chǎn)品質(zhì)量確實有問題的,等等) 對于各種情形,支持中心要有處理各種常見問題的指導性處理建議。 這個建議,要由初始會員一起討論制訂。同時鼓勵會員交流客服的經(jīng)驗,提供客服案例。
客戶服務的流程(迅速幫客戶找到可以解決問題的人員 , 不能推來推去)。 客服人員的配置,培訓,內(nèi)部管理、淘汰。也最好有相應的指導建議。
產(chǎn)品質(zhì)量問題造成客戶損失的,要有賠償?shù)囊?guī)范和程序來確認損失金額、責任歸屬,和賠償方式。形成規(guī)范后,質(zhì)量問題造成的賠償由廠家自覺執(zhí)行。廠家和客戶有糾紛的,支持中心出面解決。
因質(zhì)量或售后問題帶來的危機處理,支持中心也提供一定的幫助。
信譽體系背后是有知識和經(jīng)驗支撐的。知識和經(jīng)驗,又是積累的。 支持中心 應該整理各種質(zhì)量問題和客服處理的案例,形成脈絡清晰的文檔,供會員交流學習。 新加入的用戶,學習完必讀文檔(規(guī)則,指導意見,案例等等)。 應能做到心中有數(shù),知道常見情況該如何處理。
支持中心需要搜集產(chǎn)品質(zhì)量信息,了解廠家客服滿意度狀況。對于質(zhì)量下滑,客服滿意度低的,應該提出警告。
調(diào)查與責任認定機制: 支持(或保證)中心, 要保證集體的信譽不受傷害。 廠家無法解決的投訴,或者廠家的解決方案不被顧客接受。 中心應該秉持公正立場啟動調(diào)查和糾紛解決機制。
產(chǎn)品和廠家準入與淘汰機制:較高的準入門檻:萬事開頭難,初始準入的廠家和產(chǎn)品要精挑細選。 廠商看人品,聲譽不好的,拒絕加入。 第一批入選的產(chǎn)品,要滿足以下條件:現(xiàn)有的技術水準能保證質(zhì)量過關。產(chǎn)品的售后投入比較小。萬一有質(zhì)量問題,不至于給用戶帶來較大損失。 新產(chǎn)品加入時,應有半年或一年的試行(觀察)期。
哪些事情必須由企業(yè)做:產(chǎn)品的質(zhì)量把關,售后和技術支持。 對于售后和技術支持應該達到什么樣的品質(zhì),支持中心 售后服務中的棘手問題,支持中心提供參考解決方案。
軟件架構(gòu)(中心服務器和插件), 自己的網(wǎng)站與論壇。
中心收支:保證金和年費(根據(jù)交易量來定,但不是線性關系。復出勞動和收益對等。一開始也不可能非常合理,根據(jù)運行中的 情況調(diào)整)。 萬一出現(xiàn) 質(zhì)量問題,生產(chǎn)廠家不認賬。中心負責賠付,沒收保證金,開除問題廠家。對于超出使用條件而致使產(chǎn)品毀損的,和極少數(shù)故意欺詐的用戶,調(diào)查要能發(fā)現(xiàn)問題。
關鍵: 規(guī)則和糾紛處理要公平。不是偏向買賣雙方任何一方。 而做到公平的方式是公評。調(diào)查處理結(jié)果如果有一方或雙方不服,公開調(diào)查過程、證據(jù)。到底是誰的責任,輿論會自有公評。
難題:好人難尋。 企業(yè)家要有決心和恒心。 樂于分享,善于學習,群體的氣氛才會好。
前景: 有信譽的企業(yè)容易拿到投資。新人愿意加入,以后聯(lián)盟在人才培養(yǎng),員工待遇上,可以協(xié)調(diào)。加入聯(lián)盟,有利于企業(yè)發(fā)展的長遠發(fā)展。 以后,技術上努一把力就可以解決的產(chǎn)品,可以一個一個攻關,擴大產(chǎn)品范圍。
規(guī)則的制訂與修改: 大多數(shù)(過半數(shù))廠家與中心同時認可,方為有效。 規(guī)則中僅僅涉及到會員廠商之間關系的,當然基本上由廠商說了算。 但涉及到與客戶關系的條款,支持中心要把關。這些條款必須中立,如果偏向廠商一邊,會失掉客戶信任。 涉及到支持中心與會員關系的條款,要雙方協(xié)調(diào)一致。
不知道以上文字是不是把大致輪廓描述出來了。如果有人愿意實質(zhì)參與,非常歡迎。
制造業(yè)的困境與出路,我的深度思考(1)
制造業(yè)的困境與出路(2)(3)
制造業(yè)的困境與出路(4)(5)
制造業(yè)的困境與出路,我的深度思考(6)
制造業(yè)的困境與出路(7)
制造業(yè)的困境與出路(8)
制造業(yè)的困境與出路(9)
制造業(yè)的困境與出路(10)
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