歐萊雅2016全年財報：奢華類表現(xiàn)強勁

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法國美妝巨頭歐萊雅集團（L’Oréal）公布2016財年第四季度數(shù)據(jù)及全年財報。截至2016年12月31日的第四季度，歐萊雅集團銷售額67.9億歐元，可比銷售額同比增長4.8%，高于分析師此前預(yù)測（+4.1%）。其中，奢華產(chǎn)品和活性美容部門表現(xiàn)強勁，北美市場業(yè)務(wù)增長穩(wěn)健。

重要看點： YSL美妝銷售突破10億歐元，蘭蔻旗下的La vie est belle 成為歐洲第一及美國排名前五的暢銷香水。中國大陸市場奢華產(chǎn)品保持增長，但大眾產(chǎn)品部門增長放緩，本土面膜品牌“美即”表現(xiàn)不佳，對該市場業(yè)績也造成影響。集團 CEO 承認正在考慮 The Body Shop 未來最佳的戰(zhàn)略發(fā)展方案，但目前尚未決定是否出售。

2016財年，歐萊雅集團全年關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額 258.4億歐元，同比增長 2.3%，按不變匯率計增長 5.1%，可比銷售額同比增長 4.7%

經(jīng)營利潤 45.4億歐元，占銷售額的 17.6%

每股收益 6.46歐元，同比增長 4.6%

凈現(xiàn)金流 33億歐元，同比增長 9.5%

股息 3.3歐元，同比增長 6.45%

按部門

專業(yè)產(chǎn)品

該部門銷售額同比增長 0%，可比銷售額同比增長 1.8%，。

該部門業(yè)績在 2016年逐漸改善，歐洲、非洲、中東和拉美市場表現(xiàn)優(yōu)異，但北美市場參差不齊。其中，增長最迅速的市場包括：印度、俄羅斯和英國。

染發(fā)品類貢獻最大，其中核心授權(quán)經(jīng)銷品牌 Redken(Shades Eq)、Martrix( SoColor Beauty、Color Sync)、L’Oréal Professionnel( Inoa 、Dia)增長穩(wěn)健。

護膚品類中，天然護膚品牌 Decléor 實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

大眾產(chǎn)品

該部門銷售額同比增長 1.3%，可比銷售額同比增長4.4%，跑贏全球市場。

北美市場貢獻最大，其次是英國、德國和西班牙，新興市場拓展繼續(xù)。

彩妝品類實現(xiàn)雙位數(shù)增長，NYX Professional Makeup、Maybelline(美寶蓮)、L’Oréal Makeup Designer Paris、Essie 增長勢頭令人矚目。

護發(fā)品牌中，天然有機品牌 Ultra Doux、 Elvive Extraordinary 貢獻良多。

護膚品類中，Gariner(卡尼爾)推出的 Micellar Cleansing Waters 潔膚水以及 L’Oréal Paris(巴黎歐萊雅)推出的泥質(zhì)面膜 Pure Clay Masks 廣受歡迎。

奢華產(chǎn)品

銷售額同比增長 6.0%，可比銷售額同比增長6.9% ，下半年可比銷售額同比增長甚至達到了8.1%。

美國市場持續(xù)強勢。新興市場中，中國、日本、俄羅斯以及東南亞國家實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。以西班牙和英國為代表的西歐市場表現(xiàn)良好。

Yves Saint Laurent ：彩妝、香水熱銷，銷售額突破 10億歐元大關(guān)，Black Opium、Mon Paris 兩款香水也成為熱門。

Urban Decay ：唇膏 Vice Lipstick 在全球推廣，目前市場遍及 45個國家。

Giorgio Armani：彩妝以及男用香水 Code Profumo 貢獻良多

Lancôme (蘭蔻)：熱門單品包括 Absolu Rouge唇膏，La vie est belle(美麗人生)香水以及針對千禧一代消費者推出的 Énergie de Vie水光瓶。其中，La vie est belle 已成為歐洲第一及美國排名前五的暢銷香水。

Kiehl’s (科顏氏)：護膚品類持續(xù)增長

收購法國創(chuàng)新古龍水品牌 Atelier Cologne 和創(chuàng)新彩妝品牌 IT Cosmetics 進一步強化了該部門的實力。

活性美容

該部門銷售額同比增長 2.4%，可比銷售額同比增長 5.7%。

所有市場業(yè)績表現(xiàn)良好，北美和拉美最為突出。

La Roche-Posay(理膚泉)：連續(xù)七年保持雙位數(shù)增長，Cicaplast Baume B5 SPF50 舒緩修復(fù)乳和 Toleriane Ultra Nuit 安心霜、Effaclar 凈膚清痘系列廣受好評。

Vichy(薇姿)：減齡護膚產(chǎn)品系列 Slow Âge 熱賣

SkinCeuticals ：在本土和全球市場增長都十分迅速，減齡面霜 Triple Lipid Restore 熱賣。

法國香氛品牌 Roger&Gallet ：醫(yī)美護膚產(chǎn)品線 Aura Mirabilis 值得關(guān)注，在亞洲(特別是中國和日本)增長迅速。

按地區(qū)

西歐

該市場銷售額同比增長 0.5%，可比銷售額同比增長2.4%;

除法國以外，其他地區(qū)銷售額表現(xiàn)良好。

大眾產(chǎn)品部門優(yōu)勢明顯，英國和西班牙表現(xiàn)突出，德國和意大利增長穩(wěn)健。

彩妝品類突出，NYX Professional Makeup 和 Urban Decay 貢獻最大。

北美

銷售額同比增長 6.7%，可比銷售額同比增長 5.8%;

大眾產(chǎn)品表現(xiàn)突出，NYX Professional Makeup, Maybelline(美寶蓮) 和 Essie 增長迅速。Garnier (卡尼爾)旗下護發(fā)品牌 Whole Blends (Ultra Doux)和 Micellar Cleansing
Waters 清潔水獲關(guān)注。

奢華產(chǎn)品方面， Urban Decay, Yves Saint Laurent ， Lancôme (蘭蔻)和 IT Cosmetics 均表現(xiàn)不俗。

新興市場

亞太

銷售額同比增長 1.8%，可比銷售額同比增長 3.6%。

北亞、臺灣、韓國表現(xiàn)良好。

中國大陸市場奢華產(chǎn)品保持增長，但大眾產(chǎn)品部門放緩，本土面膜品牌“美即”表現(xiàn)不佳，對該市場業(yè)績也造成影響。

以澳大利亞、印度尼西亞為代表的南亞市場充滿活力，NYX Professional Makeup 和卡尼爾貢獻巨大。

拉美

銷售額同比下滑 1.8%，可比銷售額同比增長11.1%，創(chuàng)歷史記錄;

得益于 Maybelline(美寶蓮), L’Oréal Paris (巴黎歐萊雅)和 Vogue， L’Oréal Professionnel 和Kérastase(巴黎卡詩)這幾個品牌的迅速增長，墨西哥、哥倫比亞和秘魯持續(xù)增長。

巴西市場的活性美容部門表現(xiàn)優(yōu)異，其中大眾產(chǎn)品部門貢獻較大，比如完成整合后的 Niely。

東歐

銷售額同比下滑2.7%，可比銷售額同比增長10.4%

專業(yè)產(chǎn)品、奢華產(chǎn)品和大眾產(chǎn)品部門均實現(xiàn)增長

俄羅斯、烏克蘭、波蘭貢獻良多。

非洲、中東

銷售額同比增長 5.0%，可比銷售額同比增長 7.9%，

年底該地區(qū)的活性美容市場開始放緩，沙特阿拉伯最明顯。埃及、巴基斯坦增長穩(wěn)健。



銷售額同比下滑 4.8%，可比銷售額同比增長0.6%。

歐洲(特別是英國本土)、拉美智利新開門店市場表現(xiàn)優(yōu)異。香港和沙特阿拉伯業(yè)績相對疲軟。


推出五款新品面膜后，THE BODY SHOP 的護膚產(chǎn)品線持續(xù)擴張。

歐萊雅集團董事會主席兼 CEO Jean-Paul Agon 隨后在電話會議上表示，集團 2016財年繼續(xù)創(chuàng)造了佳績，銷售額和利潤雙雙走高。其中，奢華產(chǎn)品和活性美容部門貢獻最大， 大眾產(chǎn)品部門得益于成功的戰(zhàn)略也獲得了增長。

從地區(qū)看，北美市場繼續(xù)處于領(lǐng)頭羊位置，盡管法國市場疲軟，歐洲整體依然保持增長，新興市場表現(xiàn)穩(wěn)健。

經(jīng)營利潤和現(xiàn)金流創(chuàng)造了新紀錄，這證明集團目前的商業(yè)模式產(chǎn)生了巨大的價值。

2016 財年，歐萊雅集團電商銷售額同比增長 33%，在傳訊和服務(wù)方面表現(xiàn)出高度的數(shù)字活躍，這將為消費者提供更加個性化的溝通體驗。

近期收購的創(chuàng)新美妝品牌 IT Cosmetics 和藥妝品牌 Cera Ve 將強化歐萊雅集團的獨特品牌組合。

CEO 接著談到了最近傳聞將被出售的英國天然美妝品牌 The Body Shop。他表示，集團正在考慮該品牌未來最佳的戰(zhàn)略發(fā)展方案，目前尚未作出任何決定。


2016年10月25日，歐萊雅集團連續(xù)第四年上榜年度 CDP環(huán)保公司榜單。今年公司獲得了歷史最佳成績，在各個考察領(lǐng)域都獲得了評級 A的好成績，這些領(lǐng)域包括：應(yīng)對氣候變化、水資源的可持續(xù)管理和防止亂砍亂伐。

2016年12月27日，歐萊雅集團宣布已投資由私募基金 Partech Ventures 管理的一支針對互聯(lián)網(wǎng)的早期風險投資基金Partech International Venture VII。這也是歐萊雅集團在一年以內(nèi)第二次投資于科技創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。

2017年1月10日，歐萊雅集團宣布從加拿大制藥巨頭 Valeant Pharmaceuticals International Inc. 手中收購 CeraVe, AcneFree 和 Ambi 三個活性護膚品牌，交易價格 13億美元。這三個品牌的年銷售總額估計為1.68億美元。

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歐萊雅的洗面奶還是挺實惠的，去油效果好，價格也不貴